Forbrugerne prioriterer deres udgifter i lyset af inflation og andre økonomiske faktorer, da nogle af de "subsidierede" fordele, mange forbrugere modtog under pandemien, er afsluttet eller vil ende i år. Sandheden er, at den del af forbrugernes tegnebøger, der er afsat til diskretionære genstande såsom legetøjkrymper. Producenter i legetøj og andre industrier bliver nødt til at arbejde hårdt for at få fat i en del af pengene tilovers, efter at forbrugerne har betaltderes regninger
Super kategori legetøj
Ved at grave dybere ned i legetøjsindustriens resultater opnåede tre af de 11 superkategorier vækst. Byggesæt steg med 6 %, hvor de største gevinster kom fra Lego ICONS og Lego Speed Champions. Drevet af poksammon havde plyslegetøj den næststørste dollargevinst, en stigning på 2 procent, efterfulgt af køretøjer, også en stigning på 2 procent på Hot Wheels
Det bedst sælgende legetøjsmærke
Tre af top 10 er også top 10 vækstmærker på tværs af branchen
oksammon, Hot Wheels og Disney Princess. Andre produkter i top 10 fra juli i år inkluderer Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars og National Football League
Legetøjsindustriens tilstand
Som resten af året skrider frem, skal legetøjsindustrien forberede sig på den indvirkning, som flere faktorer på makroniveau vil have på forbrugerne. Selvom inflationen aftager, vokser den stadig, og familiernes prioritet må være at brødføde deres familier. Udbetaling af studielån genoptages i oktober. Af de 45 millioner berørte låntagere har det største segment (aldre 25 til 49) omkring 70 procent af studielånsgælden. Denne gruppe forbrugere bruger 11 milliarder dollars om året på legetøj, så deres andel af legetøjsindustrien er ikke ubetydelig. Børnepasningsstøtteprogrammet er også indstillet til at slutte til efteråret, hvilket efterlader familier med op til 9,5 millioner børn, der skal omstille sig for at betale for børnepasning.
På den positive side vil Barbie måske redde legetøjsindustrien. Julis salgsresultater indikerer en vis bedring i legetøjsindustrien sammenlignet med andet kvartal, hovedsagelig takket være filmegenskaber
2023 To film, der påvirkede legetøjsindustrien
Selvom Warner Bros. '" Barbie: The Movie "kun var i biografen i to uger, var Mattels Barbie det hurtigst voksende produkt i juli. Jeg har ikke set legetøjsmarkedet så varmt siden Star Wars: The Force Awakens. Filmen, der blev udgivet i december 2015, indvarslede Disneys Star Wars-æra, hvor legetøjsindustrien voksede 7 % det år på baggrund af "Star Wars". Året efter voksede branchen med 5 pct. Jeg tror, at The Force Awakens fik folk til at gå i butikken og købe Star Wars-produkter, men de gik og købte flere
Med pink rundt om hvert hjørne og spænding på tværs af industrier og generationer skaber brummer omkring Barbie entusiasme ud over selve ejendommen. Dette er den genopretning, legetøjsindustrien har brug for for at få forbrugerne mere involveret i legetøj og bringe dem til legetøjsgangen. Med økonomiske udfordringer hvirvlende omkring os, er industrien nødt til at drage fordel af flere af disse særlige øjeblikke for at bringe en følelse af glæde og spænding ind i vores liv
Indlægstid: 21. nov. 2023
