Lang historie
Det første køb-og-giv-udsalg nogensinde går tilbage til 1905, hvor Quaker Oats Company lod kunder, der havde samlet nok frimærker, indløse dem til rigtige porcelænsskåle, og det var først i 1950'erne, at fødevarevirksomheder begyndte at lægge freebies i æsker. Siden da,legetøjer blevet en af de bedste freebies for fødevarevirksomheder oger blevet populære.
I 1957 introducerede Kellogg en ubåd i miniature plastik; Samme år puttede Nabisco "magiske undervandsfrømænd" i sin Shreddies-kasse til morgenmadsprodukter; I 1966 sendte morgenmadsprodukter med honningsmag (Sugar Puffs) husdyrlegetøj; I 1967 sendte morgenmadsprodukterne Ricicles figurer af den britiske børnefigur Noddy; I 1976 gav Kellogg's Mr. Men-klistermærker i en æske med Coco Pops... I 1979 deltog McDonald's i konkurrencen og bragte IP-licenser ind i legetøjsgaven, hvilket dannede en trend.
I 1990'erne havde Kellogg's alene hyret tre salgsfremmende virksomheder til at komme med ideer til giveaway-kampagner. Logistix, en af dets salgsfremmende partnere, anslår, at det har solgt mere end 1 milliard legetøj.
Det er en gave, men det er ikke sjusket
Inden de designer legetøjsgaver, sporer Logistix alle mulige børnerelateret forskning: hvor mange lommepenge børn får, hvor mange tv-serier de ser, og så videre. Logistix-grundlægger Ian Madeley siger, at det er udfordrende at skabe noget, der kan fange et barns opmærksomhed i et par minutter. Først og fremmest bør omkostningerne kontrolleres i størrelsesordenen nogle få øre. Og de fleste legetøjstemaer var kønsneutrale, i nogle få tilfælde "drengeorienterede" (fordi piger på det tidspunkt var glade for at lege med drengelegetøj, men drenge var ikke glade for at lege med pigelegetøj). Så før de fremsætter et forslag til en fødevarevirksomhed, brainstormer Logistix-planlæggere med deres egne familier for at se, om de kan få godkendelse fra mødre og børn. "Børn er meget direkte, de kan lide det, hvis de kan lide det, de kan ikke lide det, hvis de ikke gør." “Minder om produktdesigner James Allerton.
Der er masser af andre udfordringer. Overvej igen legetøjet i Kelloggs produktæske. Den maksimale størrelse er 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sagde: "Når du designer, kan du ikke overstige 1 millimeter. Desuden skal vægten af hvert legetøj kontrolleres inden for et bestemt område, så det kan placeres korrekt i emballageposen på produktionslinjen ved maskinen. Samtidig skal legetøj af sikkerhedsmæssige årsager testes for kvælning, såsom ingen små dele, der let kan falde af, for at være egnet til børn i alle aldre og for at sikre, at det er sikkert at bruge.
Den generelle forfremmelse varer fra seks uger til tre måneder. Det betød, at asiatiske fabrikker skulle producere så mange som 80 millioner legetøj ad gangen, så det tog omkring to år fra idéen til kassen.
Ændring af tidspunkter for legetøjsgaver
På nuværende tidspunkt er praksis med at give legetøj i mad forsvundet i Storbritannien på grund af politiske krav.
I midten af 2000'erne begyndte forbrugergrupper at presse regeringen om sund kost for børn. Debra Shipley, et Labour-parlamentsmedlem, pressede igennem Children's Food Act, som begrænser den måde, mad markedsføres på til børn. Brugen af legetøjsgaver som et middel til promovering er en måde, der er begrænset. Den øgede kontrol har afskrækket kornvirksomheder. I Storbritannien har McDonald's klaret stormen og insisteret på at fortsætte med at levere legetøj i deres glade måltider.
Mens det er forbudt i Storbritannien, trives det at give legetøj i mad andre steder.
Creata, et Sydney-baseret reklamebureau, der erstattede Logistix som Kelloggs legetøjs-giveaway-partner, lancerede DIY-nummerplader med minion-tema i Australien og New Zealand i 2017. En legetøjsmaskot af plastik kaldet Bowl Buddies, der hænger på siden af en skål, blev lanceret. i Nord- og Latinamerika i 2022.
Selvfølgelig har legetøjsgaverne i disse madkasser ændret sig med The Times. I begyndelsen af 2000'erne, med fremkomsten af spillekonsoller til hjemmet, begyndte kornfirmaer at tilbyde cd-rom-spil i æsker, og senere blev børn dirigeret til websteder eller apps, hvor de kunne spille mærkespil. For nylig ledte QR-koder på Nabiscos Shreddies-kasser med morgenmadsprodukter kunderne til et augmented reality-spil med temaet "Avatar: Water".
Ved ikke, legetøjsgaver vil langsomt forsvinde inden for mad?
Indlægstid: Jul-06-2023
