For nylig har det seneste samarbejde mellem McDonald's og Pokémon vakt opsigt. Og for blot et par måneder siden var KFC's "Da Duck" også udsolgt. Hvad er årsagen bag dette?
Denne form for madbindingslegetøj betragtes som en slags "sliklegetøj", og nu stiger populariteten af "kandiseret legetøj" på sociale platforme. Status for "mad" og "leg" er ændret. Sammenlignet med legetøj er mad blevet et "tilbehør".
Ifølge data udgivet af Zhiyan Consulting er sliklegetøjsmarkedet vokset støt i de seneste år. Blandt dem er salget af sliklegetøj og antallet af købere steget markant fra 2017 til 2019, og størstedelen af unge forbrugere efter 95. De er mere opmærksomme på det legesyge og sjove ved snacks.
Med det accelererede tempo i livet kan Candy Play være det bedst egnede afstressningsværktøj for unge mennesker og kan stimulere deres kreativitet.
Desuden får denne adfærd med at købe mad og give væk legetøj forbrugerne til at føle, at de har tjent. "Omkostningseffektiv", "praktisk" og "superværdi" bliver gentagne gange nævnt af unge. Hvem kan ikke købe to varer for én dollar?
Men der er også en del forbrugere, der køber festtøj til gaver, simpelthen fordi de holder rigtig meget af gaven.
I den mentalitet, at hvis de går glip af denne bølge, vil der ikke være flere, vil mange forbrugere beslutsomt afgive ordrer. Usikkerheden er trods alt for stor, og folk går generelt mere op i øjeblikkelig lykke, så de ikke vil gå glip af deres favorit.
Faktisk har mange mennesker "kollektion obsessiv-kompulsiv lidelse". Der er et ordsprog inden for psykologi: I oldtiden skal mennesker for at overleve, blive ved med at indsamle overlevelsesmaterialer. Så den menneskelige hjerne har udviklet en incitamentmekanisme: indsamling vil give folk en følelse af lykke og tilfredshed. Når indsamlingen er slut, forsvinder denne tilfredshed, hvilket får dig til at fortsætte med at investere i den næste runde af indsamlingen.
I dag leder mange virksomheder konstant efter et lykkeligt tilknytningspunkt med forbrugerne inden for kreativt legetøj og IP-inspiration. Men mens vi forfølger lykke, er vi nødt til at tænke mere: hvordan balancerer vi "at spise" og "lege"?
Indlægstid: 05-05-2022
