Unge er afhængige af ”børnenes legetøj”, legetøjsmarkedet indvarslede nye forretningsmuligheder

Af Ada Lai/ [e-mailbeskyttet] /14 Seseptember 2022

Der er en ny trend i legetøjsindustrien, ifølge legetøjsforhandleren Toys R Us. Børnelegetøj vokser i popularitet, efterhånden som unge mennesker søger trøst i barndomslegetøj i vanskelige tider med pandemien og inflationen.

Ifølge magasinet Toyworld blev omkring en fjerdedel af alt legetøjssalg i det seneste år foretaget af 19 – til 29-årige, og halvdelen af ​​alle solgte Legos blev købt af voksne.

Legetøj har været en kategori med høj efterspørgsel, og det globale salg nåede op på næsten 104 milliarder dollars i 2021, en stigning på 8,5 procent år-til-år. Ifølge NPD's Global Toy Market Report er legetøjsindustrien til børn vokset med 19 % i løbet af de sidste fire år, hvor spil og puslespil er en af ​​de hurtigst voksende kategorier i 2021.

"Dette år tegner til at blive endnu et bumper-år for industrien, da det traditionelle legetøjsmarked tager sig af," sagde Catherine Jacoby, Toys R Us marketingchef. Nostalgien er på vej frem, og traditionelt legetøj er på vej tilbage

Jacoby forklarer, at de seneste data viser, at der er en masse ny efterspørgsel på markedet for legetøj til børn, især stigningen i nostalgi-tendenser. Dette giver legetøjsforhandlere mulighed for at udvide deres eksisterende produktsortiment.

Jacoby bemærkede også, at nostalgi ikke er den eneste faktor, der driver salget af traditionelt børnelegetøj, at sociale medier har gjort det lettere for voksne at finde legetøj, og at det ikke længere er en pinlighed for voksne at købe børnelegetøj.

På hvilket børnelegetøj der er mest populært, sagde Jacoby, at tresserne og halvfjerdserne oplevede fremkomsten af ​​legetøj med optræksfunktioner, og mærker som StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy og StarWars gør comeback.

I 1980'erne blev mere teknologi introduceret i legetøj, herunder elektrisk bevægelse, lys- og lydbevægelsesteknologi, og lanceringen af ​​Nintendo havde stor indflydelse på legetøjsmarkedet. Nu, siger Jacoby, er dette legetøj ved at se en genopblussen.

90'erne oplevede en stigning i interessen for højteknologisk legetøj og actionfigurer, og nu gør mærker som Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels og PowerRangers comeback.

Derudover er actionfigurer forbundet med populære tv-serier og film fra 80'erne blevet populære Ips til børnelegetøj i dag. Jacoby sagde, at han kan forvente at se mere legetøj co-brandet med film mellem 2022 og 2023.