Af Ada Lai/ Ada@weijuntoys.com /14 sePtember 2022
Der er en ny tendens i legetøjsindustrien, ifølge legetøjsforhandleren Toys R Us. Børns legetøj vokser i popularitet, når unge mennesker søger trøst i legetøj i barndommen i vanskelige tider af pandemien og inflationen.
Ifølge Toyworld Magazine blev der foretaget cirka en fjerdedel af alt legetøjssalg i det forløbne år af 19-til 29-årige, og halvdelen af alle solgte Legos blev købt af voksne.
Legetøj har været en kategori med høj efterspørgsel, hvor globalt salg når næsten 104 milliarder dollars i 2021, en stigning på 8,5 procent år til år. Ifølge NPDs globale legetøjsmarkedsrapport er børnenes legetøjsindustri vokset 19% i løbet af de sidste fire år, hvor spil og gåder er en af de hurtigst voksende kategorier i 2021.
”Dette år er ved at forme sig til at være et andet kofangerår for industrien som de traditionelle legetøjsmarkedets rebounds,” sagde Catherine Jacoby, Toys R Us Marketing Manager. Nostalgi er stigende, og traditionelt legetøj gør comeback
Jacoby forklarer, at nylige data viser, at der er en masse ny efterspørgsel på børnenes legetøjsmarked, især fremkomsten af nostalgi -tendenser. Dette giver en mulighed for legetøjsforhandlere at udvide deres eksisterende produktområder.
Jacoby bemærkede også, at nostalgi ikke er den eneste faktor, der driver salget af traditionelle børns legetøj, at sociale medier har gjort det lettere for voksne at finde legetøj, og at at købe børns legetøj ikke længere er en forlegenhed for voksne.
På hvilke børns legetøj er mest populære, sagde Jacoby, at tresserne og halvfjerdserne så fremkomsten af legetøj med afviklingsfunktioner, og mærker som Stretcharmstrong, Hotwheels, Pezcandy og Starwars gør et comeback.
I 1980'erne blev mere teknologi introduceret i legetøj, herunder elektrisk bevægelse, lys og lydbevægelsesteknologi, og lanceringen af Nintendo påvirkede legetøjsmarkedet i høj grad. Nu, siger Jacoby, ser disse legetøj en genopblussen.
I 90'erne var der en stigning i interesse for højteknologisk legetøj og actionfigurer, og nu er mærker som Tamagotchi, Pokemon, Pollypocket, Barbie, Hotwheels og PowerRangers et comeback.
Derudover er actionfigurer, der er forbundet med populære '80'ers tv -shows og film, blevet populære IP'er til børns legetøj i dag. Jacoby sagde, at han kan forvente at se mere legetøj co-branded med film mellem 2022 og 2023.
