1. Industriel udviklingsstatus:
Den indenlandske legetøjsindustri vil være lav-end fremstilling til avanceret fremstilling og uafhængig brandudvikling på nuværende tidspunkt, legetøjsindustrikæden er hovedsageligt opdelt i produktforskning og udviklingsdesign, produktion og fremstilling, brand marketing tre links. Den økonomiske merværdi af forskellige links er også forskellig, hvor forsknings- og udviklingsdesign og brandmarkedsføring optager high-end i hele industrikæden, den højeste økonomiske merværdi, mens fremstillingen er et lavt værditilvækst link.
2. Regional udvikling: Guangdong har åbenlyse fordele
Udviklingen af industrielle klynger i Kinas legetøjsindustri er åbenlyst. Kinas legetøjsvirksomheder har betydelige regionale distributionsegenskaber, hovedsageligt koncentreret i Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai og andre kystområder. Med hensyn til produkttyper producerer Guangdong Toy Enterprises hovedsageligt elektrisk og plastiklegetøj; Legetøjsvirksomheder i Zhejiang -provinsen producerer hovedsageligt trælegetøj; Legetøjsvirksomheder i Jiangsu -provinsen producerer hovedsageligt overdådigt legetøj og dyredukker. Guangdong er Kinas største legetøjsproduktions- og eksportbase, ifølge 2020 -statistikker viser, at Guangdongs samlede legetøjseksport nåede 13,385 milliarder amerikanske dollars og tegner sig for 70% af landets samlede eksport. Dongguan City, som en af regionerne med de mest koncentrerede legetøjsproduktionsvirksomheder, videnskabelig og teknologisk innovationsevne og det højeste produktteknologiindhold i Guangdong, har dannet en mere moden og komplet industriel økologi, og den industrielle klyngeeffekt er åbenlyst, ifølgeDongguan -toldstatistikker, i 2022, eksporterede Dongguan -legetøjseksport 14,23 milliarder yuan, en stigning på 32,8%.
Kinas legetøjsproduktion er hovedsageligt OEM. Selvom Kina er et stort legetøjsproduktionsland, er legetøjseksportvirksomheder hovedsageligt OEM OEM, hvoraf mere end 70% af eksportlegetøjet hører til behandling eller prøvebehandling. Kinas indenlandske uafhængige mærker er hovedsageligt koncentreret inden for fremstilling af mellem- og low-end-produkt og er i slutningen af den industrielle kæde i verdenslegetøjsindustrien Division of Labor. OEM-modellen er afhængig af ordrer fra producenter af indenlandske og udenlandske brand, og overskuddet kommer hovedsageligt fra værditilvækst af fremstillingsprocessen. Kanalkonstruktionen er ufuldkommen, brandindflydelsen mangler, og forhandlingsstyrken er svag. Med den kontinuerlige stigning i arbejdsomkostninger og råmaterialeomkostninger vil virksomheder, der mangler kernekonkurrenceevne og dårlig rentabilitet, blive udsat for et større driftspress. Mellem- og avanceret legetøjsmarked er besat af kendte udenlandske mærker som Mattel og Hasbro i USA, Bandai og Tome i Japan og Lego i Danmark.
3.Patent Analyse: Over 80% af legetøjsrelaterede patenter hører til design
Data viser, at antallet af patentansøgninger i Kinas legetøjsindustri dybest set har synkroniseret med den samlede mængde af Kinas økonomi. På den ene side har uddybningen af Kinas reform og åbning op befriet flere og mere produktive kræfter, forbedret infrastruktur, bedre investeringer og forretningsmiljø og forbedret retssystem til fremme af innovation. I denne æra er udviklingspotentialet for alle samfundslag i Kina blevet frigivet fuldt ud, herunder legetøj, alle samfundslag har grebet den historiske mulighed for at udvikle og vokse.
På den anden side, med den hurtige udvikling af global videnskab og teknologi, spiller innovation en stadig mere betydelig rolle i at drive økonomien. Antallet af patentansøgninger, der er relateret til "legetøj", har overskredet mere end 10.000 i de sidste tre år (2020-2022), og antallet af applikationer er mere end 12.000. Mere end 15.000 varer og mere end 13.000 varer. Derudover har antallet af legetøjspatentansøgninger siden januar 2023 nået mere end 4.500.
Fra perspektivet af typen af legetøjspatent hører mere end 80% af de anvendte patenter til udseendet design, farverige og forskellige former, hvilket er lettere at tiltrække børns opmærksomhed; Hjælpemodel og opfindelsespatenter tegnede sig for henholdsvis 15,9% og 3,8%.
Derudover er det relative publikum af plys legetøj bredere, og virksomheder har også en stærk vilje til at designe nye produkter.
