Lang historie
Det første køb-og-gav-salg går tilbage til 1905, da Quaker Oats Company lod kunder, der indsamlede nok frimærker, indløse dem til rigtige porcelænskåle, og det var først i 1950'erne, at fødevarevirksomheder begyndte at sætte freebies i kasser. Siden da,legetøjer blevet en af de bedste freebies for fødevarevirksomheder oger blevet populær.
I 1957 introducerede Kellogg en miniature plastisk ubåd; Samme år satte Nabisco “Magical Underwater Frogmen” i sin morgenmadsreal Shreddies Box; I 1966 sendte honning -aromatiseret morgenmadsprodukter (sukkerpuffer) gårddyrlegetøj; I 1967 sendte morgenmændene Ricicles figurer af de britiske børns karakter Noddy; I 1976 gav Kellogg's Mr. Men -klistermærker i en kasse Coco Pops ... i 1979 deltog McDonald's med konkurrencen og bragte IP -licenser ind i legetøjsuddelingen og dannede en tendens.
I 1990'erne havde Kelloggs alene ansat tre salgsfremmende virksomheder til at komme med ideer til giveaway -kampagner. Logistix, en af sine salgsfremmende partnere, estimerer, at det har solgt mere end 1 milliard legetøj.
Det er en gave, men det er ikke slurvet
Før han designer legetøjsuddelinger, sporer Logistix alle slags børne-relateret forskning: hvor mange lommepenge børn får, hvor mange tv-shows de ser på osv. Logistix -grundlægger Ian Madeley siger, at det er udfordrende at skabe noget, der kan få et barns opmærksomhed i et par minutter. Først og fremmest skal omkostningerne kontrolleres i størrelsesordenen et par cent. Og de fleste af legetøjstemaerne var kønsneutrale, i nogle få tilfælde "drengorienteret" (fordi piger på det tidspunkt var glade for at lege med drengelegetøj, men drenge var ikke glade for at lege med piger legetøj). Så inden du fremsætter et forslag til et fødevarevirksomhed, brainstormer Logistix Planners med deres egne familier for at se, om de kan få godkendelse fra mødre og børn. ”Børn er meget direkte, de kan lide det, hvis de kan lide det, de kan ikke lide det, hvis de ikke gør det.” ”Minder om produktdesigner James Allerton.
Der er masser af andre udfordringer. Overvej igen legetøjet i Kelloggs produktboks. Den maksimale størrelse er 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sagde: ”Når du designer, kan du ikke overstige 1 millimeter. Desuden skal vægten af hvert legetøj kontrolleres inden for et bestemt interval, så det kan placeres korrekt i emballagesækken på produktionslinjen af maskinen. På samme tid skal legetøj af sikkerhedsgrunde.
Den generelle forfremmelse varer fra seks uger til tre måneder. Det betød, at asiatiske fabrikker måtte producere så mange som 80 millioner legetøj ad gangen, så det tog omkring to år fra ideen til kassen.
Skiftende tider for legetøjsuddelinger
På nuværende tidspunkt er praksis med at give legetøj i mad forsvundet i Storbritannien på grund af politiske krav.
I midten af 2000'erne begyndte forbrugergrupper at presse regeringen om sund spisning for børn. Debra Shipley, en arbejdspartnering, skubbet gennem børnenes madlov, der begrænser den måde, mad markedsføres til børn. Brugen af legetøjsuddelinger som et middel til forfremmelse er en måde, der er begrænset. Den øgede kontrol har afskrækket kornselskaber. I Storbritannien har McDonald's forvitret stormen og insisteret på at fortsætte med at levere legetøj i sine glade måltider.
Mens det er forbudt i Storbritannien, trives legetøj i mad andre steder.
Creata, et Sydney-baseret reklamebureau, der erstattede Logistix som Kelloggs legetøjsudvindingspartner, lancerede DIY Minion-tema-nummerplader i Australien og New Zealand i 2017. En plastikkorn-legetøjsmaskot kaldet Bowl Buddies, der hænger på siden af en skål blev lanceret i Nord- og Latinamerika i 2022.
Naturligvis har legetøjets gaver i disse madbokse ændret sig med tiden. I de tidlige 2000'ere, med stigningen i hjemmepilkonsoller, begyndte kornfirmaer at tilbyde boksede CD-ROM-spil, og senere blev børnene ledet til websteder eller apps, hvor de kunne spille brandede spil. For nylig ledede QR -koder på Nabiscos Shreddies Breakfast Cereal Boxes kunder til en "Avatar: Water" -temet forstørret reality -spil.
Ved du ikke, legetøjsgaver forsvinder langsomt inden for mad?
