Den deontologiske kodeks for ikke-seksistisk legetøjsreklame, der blev underskrevet i april 2022 af ministeriet for forbrugeranliggender, den spanske sammenslutning af legetøjsproducenter (AEFJ) og Autocontrol træder i kraft torsdag den 1. december 2022 for nye produktionsannoncer.
Den nye selvreguleringslov, som erstatter 2005-koden, er en aftale mellem regeringen og reklame- og legetøjssektoren, hvorefter reklamer, der bruger piger i reklamer rettet mod mindreårige på en diskriminerende eller irriterende måde, ikke vil blive brugt. produceret. Målet er, at legetøjspletterne er mere ligeværdige, sandfærdige og konstruktive, grundlæggende aspekter for beskyttelse og udvikling af barndommen.
Koden er opbygget af 64 deontologiske normer, der fra denne torsdag skal respekteres i udviklingen, udførelsen og formidlingen af reklamekampagner og budskaber rettet mod børn under femten år med særlig opmærksomhed på aldersgruppen fra nul til syv år på grund af deres højere alder. Blandt dets nyheder skiller de foranstaltninger, der sigter mod at fremme og fremme et pluralt, egalitært og stereotype-frit billede af mindreårige, sig frem. Af denne grund vil karakterisering af piger med seksuelle konnotationer blive forbudt, og den eksklusive sammenslutning af legetøj, der gengiver roller, for eksempel pleje, husarbejde eller skønhed med dem, og handling, fysisk aktivitet eller teknologi med børn vil blive undgået.
Derudover vil legetøj ikke blive præsenteret med den udtrykkelige eller implicitte indikation af, at det er for det ene eller det andet køn, og der vil heller ikke blive lavet farveassociationer (såsom pink for piger og blå for drenge). Annoncerne vil også forsøge at bruge inkluderende sprog og præsentere positive rollemodeller for at fremme sundt, ansvarligt og bæredygtigt forbrug. En anden nyhed i koden er, at kommerciel kommunikation skal beskrive produktet på en forståelig og overskuelig måde for mindreårige. Ligeledes vil de præsentere de færdigheder, som produkterne er i stand til at fremme hos mindreårige, og som er nøglen til deres vækst, såsom kreativitet, fysisk og intellektuel udvikling, omgængelighed eller empati.
Parallelt hermed og med det formål at tilbyde sandfærdig og yderligere information om karakteristika ved spil og legetøj, skal audiovisuelle reklamer indeholde en række piktogrammer, der grafisk afklarer spørgsmål relateret til montering, pris eller tekniske behov. Piktogrammerne vil have en størrelse, der fylder mindst 7 % af skærmen, de skal være placeret i den øverste venstre del af skærmen, når det er muligt, og de vil vare i mindst to sekunder.
Andre brancheforpligtelser
For at undgå falske forventninger forpligter legetøjssektoren sig også til at garantere, at de skriftlige, lydmæssige og visuelle præsentationer af produkterne er tro mod virkeligheden og ikke forvirrer mindreårige om egenskaberne ved det promoverede produkt eller dets fordele. For at gøre dette vil de undgå at blande rigtige billeder og animeret fiktion i annoncerne eller at sammenstille begge dele uden en klar differentiering mellem dem.
Derudover skal det i de reklamer, hvor legetøj af statisk karakter er repræsenteret i bevægelse, klart forstås, at denne forskydning er frembragt ved mekaniske bidrag fra en hånd eller lignende. Optræden i legetøjsreklamer af karakterer, der er populære blandt børn som oplægsholdere eller deltagere i tv-programmer, rigtige eller fiktive karakterer fra film eller serier, karakterer fra sportens eller musikverdenen eller influencers vil også blive reguleret. Ligeledes vil annoncerne ikke foreslå, at de voksne, der tilbydersalgsfremmende legetøjer bedre eller mere generøse, og de vil heller ikke forbinde erhvervelsen af produktet med større hengivenhed eller social accept over for den mindreårige, og de vil heller ikke tilskynde til tvangsophobning af legetøj. Endelig, i betragtning af de store fremskridt inden for nye teknologier og mindreåriges adgang til dem, indeholder den nye selvreguleringskodeks et afsnit om legetøjsreklame på internettet.
I den er reklame rettet gennem mobile enheder til børn under fjorten år udtrykkeligt forbudt. Det er også fastslået som obligatorisk, at når applikationer eller spil bruges til kommercielle kommunikationsformål, er den anbefalede alder på modtageren inkluderet.
WeiJun legetøj
Weijun Toys er specialiseret i fremstilling af plastlegetøjsfigurer (flokkede) og gaver med konkurrencedygtig pris og høj kvalitet. Vi har et stort designteam og udgiver nye designs hver måned. ODM & OEM er hjertelig velkommen. Mere end 100 designs til unisex børnelegetøj fra Weijun Toys giver børn i verden mere sjov og lykke i verden.
Posttid: Dec-03-2022
