Nye forretningsmuligheder for legetøjsmarkedet

I det seneste år kom omkring en fjerdedel af legetøjssalget fra 19 til 29-årige, og halvdelen af ​​de solgte legoklodser blev købt af voksne, ifølge magasinet Toy World.

Legetøj har været en kategori med høj efterspørgsel, og det globale salg nåede op på næsten 104 milliarder USD i 2021, en stigning på 8,5 % år-til-år. Ifølge NPD's Global Toy Market Report er legetøjsindustrien til børn vokset med 19 procent i løbet af de sidste fire år, hvor spil og puslespil er en af ​​de hurtigst voksende kategorier i 2021.

Toys R Us marketingchef Catherine Jacoby sagde: "Når det traditionelle legetøjsmarked vender tilbage, er dette klar til at blive endnu et år for industrien."

Traditionelt legetøj kommer tilbage med nostalgiens stigning

Jacoby forklarer, at de seneste tal viser, at der er en masse ny efterspørgsel på markedet for legetøj til børn, især med stigningen i nostalgi-trenden. Dette giver legetøjsforhandlere mulighed for at udvide deres eksisterende produktsortiment.

Jacoby påpeger også, at nostalgi ikke er den eneste faktor, der driver salget af traditionelt børnelegetøj; sociale medier har gjort det nemmere for voksne at finde legetøj, og det er ikke længere akavet for voksne at købe børns legetøj.

Når det kommer til, hvilket børnelegetøj der er mest populært, siger Jacoby, at tresserne og halvfjerdserne oplevede fremkomsten af ​​legetøj med optræksfunktioner, og mærker som StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy og StarWars kom tilbage på mode.

I firserne blev mere teknologi introduceret i legetøj, herunder elektrisk bevægelse, lys- og lydhandlingsteknologi, og lanceringen af ​​Nintendo revolutionerede legetøjsmarkedet, som Jacoby siger nu ser en genopblussen.

Halvfemserne oplevede en stigning i interessen for højteknologisk legetøj og actionfigurer, og nu gør mærker som Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels og PowerRangers comeback.

Derudover er actionfigurer forbundet med populære 80'er tv-shows og film blevet populære IP'er for børns legetøj i dag, og Jacoby siger, at du kan forvente at se mere filmtilknyttet legetøj i løbet af 2022 og 2023.