I det forløbne år kom omkring en fjerdedel af legetøjssalget fra 19 til 29 -årige, og halvdelen af de solgte LEGO -blokke blev købt af voksne, ifølge Toy World Magazine.
Legetøj har været en kategori med høj efterspørgsel, hvor globalt salg når næsten 104 milliarder dollars i 2021, en stigning på 8,5% år til år. Ifølge NPDs globale legetøjsmarkedsrapport er børnenes legetøjsindustri vokset med 19 procent i løbet af de sidste fire år, hvor spil og gåder er en af de hurtigst voksende kategorier i 2021.
Toys R Us Marketing Manager Catherine Jacoby sagde: "Med det traditionelle legetøjsmarked, der hopper tilbage, er dette indstillet til at være et andet kofangerår for industrien." ”
Traditionelt legetøj gør kommer tilbage med fremkomsten af nostalgi
Jacoby forklarer, at nylige tal viser, at der er en masse ny efterspørgsel på børnenes legetøjsmarked, især med stigningen i Nostalgia -tendensen. Dette giver en mulighed for legetøjsforhandlere at udvide deres eksisterende produktområder.
Jacoby påpeger også, at nostalgi ikke er den eneste faktor, der driver salget af traditionelle børns legetøj; Sociale medier har gjort det lettere for voksne at finde legetøj, og det er ikke længere akavet for voksne at købe børns legetøj.
Når det kommer til, at børnenes legetøj er det mest populære, siger Jacoby, at tresserne og halvfjerdserne så stigningen af legetøj med afviklingsfunktioner, og mærker som StretcharmStrong, Hotwheels, Pezcandy og Starwars kom tilbage til Vogue.
I firserne blev der introduceret mere teknologi i legetøj, herunder elektrisk bevægelse, lys- og lydhandlingsteknologi, og lanceringen af Nintendo revolutionerede legetøjsmarkedet, som Jacoby siger nu ser en genopblussen.
I 1990'erne var der en stigning i interesse for højteknologiske legetøj og actionfigurer, og nu er mærker som Tamagotchi, Pokémon, Pollypocket, Barbie, Hotwheels og PowerRangers et comeback.
Derudover er actionfigurer, der er forbundet med populære 80'ers tv-shows og film, blevet populære IP'er til børns legetøj i dag, og Jacoby siger, at du kan forvente at se flere filmbindingslegetøj i 2022 og 2023.
