De private ejere af LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og andre mærker har forpligtet 500 millioner dollars til at bygge produktions- og intellektuelle aktiver.
Legetøjsgiganten MGA Entertainment er blevet den seneste store spiller uden for Hollywood til at målrette indholdsbranchen.
Det Chatsworth-baserede privatejede selskab, der ejer populære detailmærker som LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og Little Tikes, har lanceret MGA Studios, en kapital- og aktivdivision på $500 millioner for Drive Acquisitions og New Productions.Divisionen vil blive ledet af Jason Larian, søn af MGA Entertainments grundlægger og CEO Isaac Larian.
MGA har produceret animerede serier relateret til deres legetøjsmærke i årevis, men MGA Studios blev introduceret for at forbedre produktionskvaliteten drastisk.Det første skridt i etableringen af studiet var købet af Pixel Zoo Animation, en animationsbutik med base i Brisbane, Australien.Aftalen var prissat i det lave ottecifrede interval.Pixel Zoo grundlægger og administrerende direktør Paul Gillette vil slutte sig til MGA Studios som partner.
Pixel Zoo forbliver i Australien og fortsætter med at udføre noget af arbejdet for eksterne kunder.Nu afsætter han imidlertid også betydelige ressourcer til udvikling af indhold for at hjælpe med at revitalisere, hvad Isaac Larian kalder et "sikkert mini-univers" på internettet og bringe børn til virksomhedens brands gennem apps.
Larian Sr. grundlagde virksomheden i 1979. Virksomheden gennemgik adskillige iterationer, før de skiftede navn til MGA Entertainment (fra Micro Games USA) i 1996. I dag er MGA-lederen stolt af sin virksomheds track record med at udvikle innovative legetøjsmærker fra bunden , såsom LOL Surprise!og Rainbow High School Dolls-franchisen.MGA skabte kontrovers i begyndelsen af 2000'erne med en række Bratz-dukker, der var mere edger end Barbie og bragte virksomheden til berømmelse.
lol overraskelse!Fænomenet, som blev populært i 2016, tager inspiration fra YouTube-generationens kærlighed til lavteknologiske "unboxing"-videoer, der bygger den følelse ind i selve legetøjet.LOL wrap i baseballstørrelse er indkapslet i lag af løglignende kugler, der kan pilles af lag for lag, og hvert lag afslører et tilbehør, der kan bruges med en lille figur i midten.
I øjeblikket har MGA Entertainment, kontrolleret af Larian og hans familie, et årligt detailsalg på cirka 4 milliarder USD til 4,5 milliarder USD og beskæftiger cirka 1.700 fuldtidsansatte i forskellige byer.
”Som virksomhed har vi skabt 100 brands fra bunden.Detailsalget af 25 af dem nåede 100 millioner dollars,” fortalte Isaac Larian til Variety."På det tidspunkt tænkte jeg (efter at have ændret mit navn), at vi virkelig skal gøre børn glade og ikke bare sælge dem legetøj."
I de seneste år har MGA nøje fulgt indholdsboomet og konvergensen af streamingplatforme med originalt indhold, spil, køb i app, e-handel og fordybende oplevelser.Det var den første legetøjsproducent, der lavede en aftale med den populære børnespilside Roblox om at skabe et online univers af legetøjsmærker.MGA's større konkurrent, Mattel, har også optrappet sine bestræbelser på at tilbyde film og tv-serier af højere kvalitet i et forsøg på at gøre indhold til et nyt profitcenter for virksomheden.
MGA investerer kraftigt i indholdsproduktion og søger mere problemfrit at integrere film og tv-shows, e-handel og spilfunktioner, sociale mediekampagner og andre brandbyggende strategier i sin kernelegetøjsudviklingsvirksomhed.
"I begyndelsen var indhold et middel til at sælge mere legetøj.Det var næsten en eftertanke,” fortalte MGA Studios præsident Jason Larian til Variety.“Med denne ramme skal vi fortælle en historie fra bunden gennem legetøjsdesign.Det vil være problemfrit og kontinuerligt.”
"Vi ser ikke kun på rent indhold, vi leder efter innovative virksomheder at samarbejde med om spil og digitale oplevelser," sagde Jason Larian."Vi leder efter unikke måder, hvorpå folk kan interagere med IP."
Duoen bekræftede, at de er på markedet for yderligere produktion, intellektuel ejendom og biblioteksaktiver.Isaac Larian understregede også, at selvom de ikke er direkte relateret til et forbrugerprodukt, kan de være åbne over for gode ideer, der appellerer til deres målgruppe af børn og voksne.
”Vi leder ikke kun efter legetøj.Vi vil lave gode film, fantastisk indhold,” sagde han.”Vi har fokus på børn.Vi kender børn godt.Vi ved, hvad de kan lide.
Pixel Zoo var en naturlig pasform for MGA, da de to virksomheder har samarbejdet om nogle nylige projekter, herunder MGA's LOL Surprise!Film på Netflix" og "LOL Surprise!".House of Surprises-serier på YouTube og Netflix, samt serier og specials relateret til MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz og Let's Go Cozy Coupe legetøjslinjer.Virksomhedens andre mærker omfatter Baby Born og Na!Na!Nix!overraskelse.
Pixel Zoo, grundlagt i 2013, leverer også indhold og branding til kunder som LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop og Saban.Virksomheden beskæftiger omkring 200 fuldtidsansatte.
"Med alle de store mærker (MGA) er der meget, vi kan gøre," fortalte Gillett til Variety."Potentialet i vores historier er ubegrænset.Men vi ville starte med historier, og historier er alt.Det handler om at fortælle historier, ikke at sælge produkter.mærker."
(Ovenfor: MGA Entertainments LOL Surprise! Winter Fashion Show-special, som havde premiere på Netflix i oktober.)
Indlægstid: 16-november 2022
