I de seneste år, med "alt kan være blind box" dille, mode legetøj gradvist kommet i offentlighedens øjne. Modelegetøj, også kendt som kunstlegetøj eller designerlegetøj, integrerer begrebet kunst, design, trend, maleri, skulptur og andre elementer og er hovedsageligt for voksne. Dataene viser, at der er et enormt rum til udvikling af spilmarkedet. Markedsstørrelsen er steget fra 6,3 milliarder yuan i 2015 til 22,9 milliarder yuan i 2020 med en femårig CAGR på 29,45 %. Ifølge rapporten fra Chinese Academy of Social Sciences Forst Sulivan fremadskuende Industry Research Institute, er Kinas tidevandslegeindustri stadig i vækstperioden, med kinesisk tidevandsspil mere og mere populær og elsket af forbrugerne, forventes hele markedet at overstige 76 milliarder yuan i 2024, 2027 Kina tidevand spille markedsskala vil bryde igennem 160 milliarder yuan.
Mange modelegetøjsvirksomheder er begyndt at komme ind på oversøiske markeder, og nogle kinesiske designs har også vundet oversøiske forbrugeres gunst og viser stærk innovativ vitalitet og kulturel indflydelse. Modelegetøj er ikke længere en hobby for nogle få mennesker, men er steget til et spirituelt forbrug og et kulturelt fænomen.
Hvad betyder trendy legetøj for unge mennesker? Hvordan skaber man et IP-billede med kinesiske værdier og international indflydelse?
Offline er de fremtrædende positioner i mange store indkøbscentre besat af modebutikker og salgsautomater, og folk er glade for at bruge snesevis af yuan for at købe en "lille Choxing". Online, indenlandsk modelegetøjsmærke POP Mart overgik Lego og Bandai for andet år i træk for at blive topsælgeren i legetøjskategorien på Tmall's Singles' Day. Derudover forsøger nogle museer at lancere kulturelle og kreative produkter i form af blindkasser, traditionelle papirvarevirksomheder tester vandene, og mange internetvirksomheder strømmer også ind i denne industri...
Dette er en de unges forbrugsfest, men også et forsøg på at bringe kunst ind i folks dagligdag til en overkommelig pris. Bag blindkassen opstår et større kulturforbrugsmarked, og flere kan ikke lade være med at undre sig – hvad er trendlegetøjet? Hvorfor er det så populært? Er varmen bæredygtig?
1. Modelegetøj: En ny virksomhedsform, der forbinder kunst og handel
Hvad er det trendy legetøj? Den fremherskende konsensus i branchen er, at modelegetøj, snævert defineret, opstod i Hong Kong og Japan i slutningen af det 20. århundrede og blev skabt af uafhængige designere og kunstnere, også kendt som kunstlegetøj eller designerlegetøj.
Ofte designet med lidt street, rebelsk og kontra-mainstream stil, og produceret i begrænsede mængder og til relativt høje priser, har forbruget af modelegetøj i starten været begrænset til en lille kreds.
I det tidlige 21. århundrede blev konceptet hip-play integreret med den lokale animations- og tv-industri i Europa, Amerika og Japan, og en række verdensberømte hip-play-mærker og -billeder dukkede op, såsom KAWS, BE@RBRICK og så videre.
Når modelegetøj kommer ind på det kinesiske fastland, bliver det mere diversificeret i former, og deres positionering skifter fra kunstlegetøj eller designerlegetøj til et større marked - kunsten omkring markedet.
Ud over den mest populære blindboks er hånd-, BJD-legetøj (fælles bevægeligt legetøj) også inkluderet i kategorien af trendlegetøj, prisspændet fra titusindvis af yuan til titusindvis af yuan.
Flere og flere legetøjsrelaterede virksomheder er kommet ind i den industrielle kæde, og et trendlegetøjsøkosystem har i begyndelsen dannet sig fra design, produktion og salg til brugte handelsmarkeder og offline store udstillinger.
2.Hvorfor kan unge mennesker lide modelegetøj?
"Hvis der er en dukke, jeg virkelig gerne vil købe, er der noget ved den, der taler til mig, og den følelse og følelse er faktisk meget subjektiv." En veteranspiller forklarede sin motivation. Et modelegetøj uden en tyk historie som baggrund, men lettere at skabe følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne, dens personlighed fuldendes af forbrugerne for at projicere deres egne følelser.
3. Fremme af en trendkultur med vedvarende vitalitet mangler at blive løst
På nuværende tidspunkt har mange modelegetøjsvirksomheder dannet et "blind boks"-sprog ved at vedtage samlet emballage, størrelse, salgsmetode og skjulte proportioner. Men denne form er ikke den første af sin slags i modelegetøjsindustrien, og den er blot en salgsmodel. Kernen i spilindustrien er stadig formen for indhold, og Kinas spilindustri er nødt til at fortsætte med at udforske flere modeller og inkorporere flere kinesiske kulturelle elementer og billeder end sproget og systemer, der er skabt af virksomheder som Lego og Disney.
Hvis den fremtidige trend for modelegetøj skal udvikle sig til kunst, så skal den kunstneriske tykkelse af modelegetøjsdesign øges for virkelig at dyrke kunstnere, der kan afspejle The Times' stemme. "I dag er mange af de billeder, vi ser, formentlig vestlige. Vil vi i fremtiden se flere populære spil inspireret af karakterer som kinesiske sværdmænd, der går verden rundt?" "Det afhænger meget af designerens kinesiske kultur."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Tilføj: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong-provinsen, Kina
Indlægstid: 23. november 2022
