Den årlige Black Friday Shopping Festival i USA startede i sidste uge og startede officielt jul- og nytårs -shoppingsæsonen i Vesten. Mens den højeste inflation på 40 år har lagt pres på detailmarkedet, har Black Friday som helhed sat en ny rekord. Blandt dem forbliver legetøjsforbruget stærkt og bliver en vigtig drivkraft for den samlede salgsvækst.
Det samlede antal shoppere ramte et nyt højt, og offline forbrug forblev stærkt.
Undersøgelsesdata frigivet af National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful & Analytic (Prosper) viser, at under Black Friday i 2022, i alt 196,7 millioner amerikanere handlede i butikkerne og online, en stigning på næsten 17 millioner over 2021 og det højeste antal siden NRF begyndte at spore dataene i 2017.
Black Friday er stadig den mest populære dag for shopping i butikken. Cirka 72,9 millioner forbrugere valgte den traditionelle ansigt til ansigt shoppingoplevelse, op fra 66,5 millioner i 2021. Lørdag efter Thanksgiving var den samme, med 63,4 millioner shoppere i butikken, op fra 51 millioner sidste år. Mastercards forbrugspuls rapporterede en stigning på 12% i salget i butikken på Black Friday, ikke justeret for inflation.
I henhold til NRF og Prosper forbrugerforskning bruger forbrugerne i gennemsnit $ 325,44 på ferielaterede køb i weekenden, op fra $ 301,27 i 2021. Det meste af det ($ 229,21) blev øremærket til gaver. "Den fem-dages Thanksgiving-shoppingperiode spiller fortsat en vigtig rolle i hele ferieshoppingssæsonen." Phil Rist, koncerndirektør for strategi hos Prosper. Med hensyn til typer køb sagde 31 procent af de adspurgte, at de købte legetøj, kun andet til tøj og tilbehør (50 procent), som først rangerede.
Online salg ramte en rekordhøj, med det daglige legetøjssalg op 285%
Udførelsen af legetøj på e-handelsplatforme er mere fremtrædende. Der var 130,2 millioner online shoppere på Black Friday i år, en stigning på 2% fra 2021, ifølge NRF. Ifølge Adobe Analytics, der sporer mere end 85% af de 100 amerikanske onlineforhandlere, brugte amerikanske forbrugere 9,12 milliarder dollars på online shopping under Black Friday, en stigning på 2,3% fra samme periode sidste år. Det er op fra 8,92 milliarder dollars i samme periode i 2021 og $ 9,03 milliarder for perioden "Black Friday" i 2020, en anden rekord, drevet af dybe rabatter på mobiltelefoner, legetøj og fitnessudstyr.
Legetøj forblev en populær kategori for shoppere på Black Friday i år med gennemsnitligt dagligt salg op 285% fra den samme periode sidste år, ifølge Adobe. Nogle af de hotteste spil og legetøjsvarer i år inkluderer Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits og mere. Amazon sagde også hjem, mode, legetøj, skønhed og Amazon-enheder var de bedst sælgende kategorier i år.
Amazon, Walmart, Lazada og andre tilbyder flere tilbud i år end i tidligere år og forlænger dem i en uge eller mere. Ifølge Adobe skifter mere end halvdelen af forbrugerne detailhandlere til lavere priser og bruger "online prissammenligningsværktøjer." Derfor betyder nogle e-handelsroger i år en række salgsfremmende salgsfremmende "stigning til prominens".
F.eks. Lancerede Shein og Temu, grænseoverskridende e-handelsselskab af Pinduoduo, ikke kun ultra-lave rabatter i løbet af promoveringsperioden "Black Friday", men bragte også til det amerikanske marked det almindeligt anvendte kollektion af Collectivy-Word Welfare og eksklusiv rabatkode for KOL. Tiktok har også lanceret begivenheder som en live studiokortkonkurrence, en kort fredags shopping kort videoudfordring og afsendelse af rabatkoder online. Selvom disse upstarts endnu ikke har lavet legetøj deres hovedkategori, er der tegn på, at de bringer nye ændringer til traditionel amerikansk e-handel, hvilket er værd at se på.
EPilogue
Den fremragende præstation af legetøjsforbrug i USA "Black Friday" viser, at markedets efterspørgsel stadig er stærk under inflationen. I henhold til NRF's analyse vil år til år detailsalgsvækst for sæsonen, der løber gennem slutningen af december, variere fra 6 procent til 8 procent, med det samlede beløb, der forventes at nå $ 942,6 milliarder til $ 960,4 milliarder. Mere end to uger før jul kan du forvente, at legetøjets forbrugermarked fortsætter det gode momentum.
