Den årlige Black Friday-shoppingfestival i USA startede i sidste uge og satte officielt gang i jule- og nytårsshoppingsæsonen i Vesten. Mens den højeste inflation i 40 år har lagt pres på detailmarkedet, har Black Friday som helhed sat ny rekord. Blandt dem er legetøjsforbruget fortsat stærkt og bliver en vigtig drivkraft for den samlede salgsvækst.
Det samlede antal shoppere ramte et nyt højdepunkt, og offlineforbruget forblev stærkt.
Undersøgelsesdata udgivet af National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful &Analytic (Prosper) viser, at under Black Friday i 2022 handlede i alt 196,7 millioner amerikanere i butikker og online, en stigning på næsten 17 millioner i forhold til 2021 og det højeste antal siden NRF begyndte at spore dataene i 2017. Mere end 122,7 millioner mennesker besøgte fysiske butikker i år, en stigning på 17 procent fra 2021.
Black Friday er fortsat den mest populære dag for shopping i butikkerne. Omkring 72,9 millioner forbrugere valgte den traditionelle indkøbsoplevelse ansigt til ansigt, op fra 66,5 millioner i 2021. Lørdagen efter Thanksgiving var den samme med 63,4 millioner shoppere i butikken, en stigning fra 51 millioner sidste år. MasterCards Spending-pulse rapporterede en stigning på 12 % i salget i butikkerne på Black Friday, ikke justeret for inflation.
Ifølge NRF og Prosper Consumer Research bruger de adspurgte forbrugere i gennemsnit $325,44 på ferierelaterede køb i weekenden, op fra $301,27 i 2021. Det meste af det ($229,21) var øremærket til gaver. "Den fem dage lange Thanksgiving-indkøbsperiode fortsætter med at spille en vigtig rolle gennem hele juleindkøbssæsonen." Phil Rist, executive vice president for strategi hos Prosper. Med hensyn til købstyper sagde 31 procent af de adspurgte, at de købte legetøj, kun næst efter tøj og tilbehør (50 procent), som lå først.
Onlinesalget ramte rekordhøjt, med det daglige legetøjssalg op på 285 %
Ydeevnen af legetøj på e-handelsplatforme er mere fremtrædende. Der var 130,2 millioner online shoppere på Black Friday i år, en stigning på 2 % fra 2021, ifølge NRF. Ifølge Adobe Analytics, som sporer mere end 85 % af de 100 bedste amerikanske onlineforhandlere, brugte amerikanske forbrugere 9,12 milliarder dollars på online shopping under Black Friday, en stigning på 2,3 % i forhold til samme periode sidste år. Det er en stigning fra $8,92 milliarder for samme periode i 2021 og $9,03 milliarder for "Black Friday"-perioden i 2020, endnu en rekord, drevet af store rabatter på mobiltelefoner, legetøj og fitnessudstyr.
Legetøj forblev en populær kategori for shoppere på Black Friday i år, med det gennemsnitlige daglige salg steget med 285 % i forhold til samme periode sidste år, ifølge Adobe. Nogle af de hotteste spil og legetøjsvarer i år inkluderer Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-sæt og mere. Amazon sagde også, at hjem, mode, legetøj, skønhed og Amazon-enheder var de bedst sælgende kategorier i år.
Amazon, Walmart, Lazada og andre tilbyder flere tilbud i år end tidligere år og forlænger dem med en uge eller mere. Ifølge Adobe skifter mere end halvdelen af forbrugerne forhandlere til lavere priser og bruger "online prissammenligningsværktøjer." Derfor er nogle e-handels-rookies i år gennem en række forskellige salgsfremmende midler "fremtrædende".
For eksempel lancerede SHEIN og Temu, det grænseoverskridende e-handelsdatterselskab af Pinduoduo, ikke kun ultralave rabatter under kampagneperioden "Black Friday", men bragte også den almindeligt anvendte samling af velfærdsord til det amerikanske marked. og eksklusiv rabatkode af KOL. TikTok har også lanceret begivenheder som en live-studiediagramkonkurrence, en Black Friday shopping kort videoudfordring og at sende rabatkoder online. Selvom disse opkomlinge endnu ikke har gjort legetøj til deres hovedkategori, er der tegn på, at de bringer nye ændringer til traditionel amerikansk e-handel, som er værd at se.
Epilogue
Den enestående ydeevne af legetøjsforbruget i USA "Black Friday" viser, at markedsefterspørgslen stadig er stærk under inflationspres. Ifølge NRF's analyse vil væksten i detailsalget fra år til år for sæsonen, der løber til og med slutningen af december, variere fra 6 procent til 8 procent, med det samlede beløb, der forventes at nå op på 942,6 milliarder USD til 960,4 milliarder USD. Mere end to uger før jul kan du forvente, at legetøjsforbrugermarkedet fortsætter det gode momentum.
Indlægstid: 14. december 2022
