Indledningen
MGA Entertainment, hovedvirksomheden for LOL Surprise-dukkerne, der startede dillet efter out-of-the-box legetøj, har taget et stort skridt med sin tidligere modetrendsætter, The Baez Dolls: Miniverse med to nye mærker og flere nye produkter.
Mini mode baby
MGA Entertainment lancerer Bratz Minis® og Bratz Mini Cosmetics i 2022, 21-årsdagen for lanceringen af Bratz Dolls. "Disse to mærker deler den samme dristige modeattitude og detaljer," siger Isaac Larian, grundlægger og administrerende direktør. Størrelsen er lille, men detaljerne er ikke sjuskede, og størrelsen er nem at samle. "De nye produkter er forskellige fra, hvad industrien og legetøjssamlere har set tidligere, og alle funktionerne er praktiske," sagde han.
Lanceret som en mini mystery taske, kommer Mini Bratz-kollektionen i to 5 cm høje Bratz-dukker i en klassisk trapezformet emballagestil til dukker i fuld størrelse. Og æsken kan også bruges til dukkens display for at undgå spild af emballagematerialer. Den første serie indeholder 24 dukker i forskellige former.
Bratz Mini Makeup-kollektionen kommer også i form af en trapezformet mystery-taske (blind box), som indeholder to praktiske mini-makeup-artikler, herunder øjenskygge, læbestift, øjenbrynsfarvning og så videre. Emballagen kan også bruges som produktudstillingsstand. Den første serie har 16 forskellige minikosmetik at samle på.
Begge kollektioner vil være tilgængelige i næste måned i USA og på større markeder rundt om i verden (også Kina) for $9,90. TikTok, Instagram og YouTube vil offentliggøre meddelelser for at skabe buzz omkring det nye produkt.
Det er det første af MGA's Miniverse™ samlerlegetøjslinje og forventes at tage virksomhedens elskede mærker og gøre dem til et "miniunivers", der vil appellere til både voksne og børn.
MGA underholdning lancerede serien i en lignende sammenhæng som LOL Surprise-dukkerne, inspireret af populære onlinevideoer. Det var i videosøgning, at virksomheden fandt minilegetøj og andre hverdagsgenstande i en bred vifte af former, stilarter og kategorier i mere end 75 millioner populære korte videoer, at mikrokollektionsdille begyndte at tage fart. Listen over mærker, der lige nu er i konkurrencen om "Mini-univers" er: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.
Moose Toys' Shopkins blev populære rundt om i verden i 2016, med et salg på 600 millioner i samme år. Moose Toys vandt Us Toy Sales Champion og American Toy Awards for bedste pigelegetøj. Kinas små lange legetøj og andre velkendte legetøj mestre, bloggere har også lavet serien af legetøj unbox video.
Selvfølgelig er de to ovenstående samlinger mini og samleobjekter som salgsargumenter, og MGA Entertainment er den første på minilegetøjsområdet til at foreslå en systematisk, kosmisk.
"Universalisering" er også en hot trend inden for licensering i de senere år. Hver større licensgiver klassificerer systematisk sin individuelle IP med lignende karakteristika og historieforbindelser i det såkaldte universsystem, som kan pakkes og sælges i den senere kommercielle drift. For eksempel, efter Nezha eksploderede i Kina, fremlagde Kina et "gudegjort univers". Men dette er sket hele tiden i Hollywood, for ikke at nævne i Marvel-universet. Wizarding World, en ny IP til Wizarding-universet, inkluderer Harry Potter og Fantastic Beasts and Where to Find Them.
Alle disse universer understøttes af et væld af film, spil, tv og mere. Men den gode nyhed er, at Bratz-mærket selv har hundredvis af dukkebilleder og historier at bygge videre på. Mærket blev lanceret i 2001, med den ultra dristige gadeskønhed piges image, undergrave barbiedukken værdig, ædel perfekt person sæt, salget oversteg Barbie for en tid. I 2005 sagsøgte Mattel MGA Entertainment og begyndte en ophavsretskamp, der varede mere end et årti. På grund af retssagen forsvandt Bratz-dukkerne stille og roligt fra hylderne i flere år og vendte først tilbage til markedet i begyndelsen af 2010 for at markere mærkets 10-års jubilæum. I 2013 gennemgik Bratz et ansigtsløft med et nyt logo og en komplet overhaling i 2014 i et forsøg på at bringe mærket tilbage til rødderne.
The Dolls har nu deres egen Youtube-kanal, en udvidet tilstedeværelse på sociale medier, en stop-motion animeret webserie og en app til alle tablet- og smartphone-enheder, der giver børn mulighed for at interagere med Baze-karaktererne og deres verden.
Indlægstid: 20-jul-2022
